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老牛說丨薩米特的答卷:設計周還可以這樣展...

字號+作者:老牛 來源:華夏陶瓷網 2019-12-09 16:13 我要評論() 收藏成功收藏本文

一  2019廣州設計周繼續“人滿為患”。不過,門票制似乎還是阻斷了一些“非專業觀眾”,從第二天(6號)看,1號、

  2019廣州設計周繼續“人滿為患”。不過,門票制似乎還是阻斷了一些“非專業觀眾”,從第二天(6號)看,1號、2號材料館的觀展人數比上一屆要少些。而或許,這也和增加了南豐三個大館有關。

  去廣州設計周干什么?這是最近幾年在該展會人氣炸裂的背景下,陶瓷圈試圖想深度思考的一個問題。

  那些眼睛里透露出貪婪的探尋欲望的青年設計師們,他們簇擁著,甚至要在你的展位上騰挪而過,這樣的“他們”能和你有什么樣的交流?他們能記住你的名字嗎?

 

  二

  去年的這個時候,應該是在12月4號,華夏陶瓷網公號發了一篇“廣州設計周批判”,算是代表了“質疑派”的一些心聲,其中有一點就是,“設計周還是材料展”?

  很有意思,今年廣州設計周的主題就是:新生FRESH ! 看上去,這已經是在響應市場的呼喚。

  而另一方面,材料企業也在變,方向無非是兩個:一個是為設計師展示更好(顏值、功能)的產品;一是和設計師產生更好的互動。

  只有好的產品、好的體驗,才能讓設計師記住品牌。尤其是在一個人聲鼎沸,熱鬧而嘈雜的環境中。

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▲薩米特“心跳”主題展館外景

  廣州設計周,我每次基本上都是選擇第二天去看。6號上午一進大門,首先自然是先看1號材料館。巧的是,很快就撞見新明珠集團設計院院長李瑩。我告訴她說,今天我有一個任務就是來看薩米特展位。

  2018年,第一次參展的諾貝爾攜手創基金、融設計圖書館啟動“傳統色彩肌理研究項目”,并在廣州設計周上將研究成果,即傳統的“布”,以“腦力激蕩室”形式進行展示,引發行業內熱議,被認為是作為傳統材料的陶瓷磚在設計圈展示的一次重要突破。

  今年,諾貝爾繼續參展,與薩米特同處2號館,主要圍繞“紙”做文章,通過紙的不同形態、肌理、色彩,呈現產品設計中,從靈感到草圖,再到成品的創作過程。

  因為早早就應了諾貝爾品牌部劉佳欣之約,所以,我先看了今年諾貝爾的展位,再來慢慢看薩米特的展位。

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  薩米特今年是第二次參展。2018年第一次參展的薩米特走的是產品路線,而且主打“功能”牌。重點展示巖板突破傳統的陶瓷磚只囿于墻地使用的局限,創新應用到櫥柜、桌面、柜體飾面板、洗手臺、廚房及中島臺等家具上,而且還特邀專業廚師演繹“高端分子料理”,直接在大板產品上燒、烤、切、割,以呈現巖板的超級性能。

  此外,去年還展示了家庭餐桌石墨烯智暖瓷磚,它可讓烹飪后的美食保持在39-49℃的熱度。

  可以說,去年第一次參展的薩米特完全靠自帶能量的產品說話,打造的是一場產品深度沉浸式的體驗。而“花香蝶自來”,結果,初試身手的薩米特就成為了現場的“流量之星”。

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  今年薩米特該怎么展?展什么?

  其實,廣州設計周開始前幾天已經在新媒體及企業自媒體劇透:薩米特這次準備玩概念一一主題是“心跳”。

  我到展位2C03展館的時候,李瑩已經不在現場,這樣也好,反而我可以獨自欣賞。

  薩米特展位今年面積208平米,這在廣州設計周算不大不小,可以較充分地表達一些東西。

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  整個館是封閉的,圓頂正門沒有設計得很寬敞,出口設置更小,空間一分為二,入門那間較小,兩個空間各置放一個瓷磚藝術裝置。

  一入館就可以看到大廳里面橫放著一個陶瓷圓板跟圓柱的藝術結合體,前者似一個個的圓餅,后者似一根碩大的鐵簽,對由大到小色彩斑斕的圓餅們來個同心大串連。

  相信很多人突出來面對這樣一個藝術裝置,腦袋會有點發懵。但如果你換個角度,從側面觀察,可能會發現,整個裝置的輪廓曲線,實際上很像人體心電圖。而這正是創作者自己設置的與設計師們交流的“秘碼”。

  其實,我發現,“秘碼”還不止這一處,比如,第一個空間直道盡頭的網紅打卡點,那一圈令人目眩的“紅”,還有第二空間的背景音,極像從胸腔發出的“呯-呯”的律動聲。

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  ▲半成品裝置

  本屆廣州設計周開幕前的兩天,我與薩米特市場總監招智斌有一次交談。他介紹說,按通常的邏輯,這樣的概念展企業一般會請專業設計師來完成。薩米特一開始也準備這樣,但談來談去,最終決定自己來做一一而這當然是一個很大的挑戰。

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▲主創設計師何家達還親自為主題館打廣告

  好在李瑩對這種大膽的嘗試非常支持,她親自帶領主創設計師何家達等小伙伴們開干。而在主題提煉環節,招智斌帶領的市場部人員也參與進來,形成合力,讓整個創意日臻完整。

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▲李瑩(左四)與創作團隊開會討論

  招智斌認為,空間是一種情緒化的表達,而情緒是一種心情。正是從這一“理念”出發,主創團隊最終敲定了“心跳”這一主題,并設置了幾處“密碼”,希望觀展的設計師們能識破。

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  ▲薩米特“心跳”主題館手繪稿與線圖

  薩米特打設計師牌,其實也好幾年了,但給我的印象動作一直不大。這顯然跟其多品類、多渠道,主流市場全覆蓋的經營模式有關。

  但是,在搶奪設計主導權的今天,設計始終是繞不開的一個制高點。

  設計,是產品、品牌最重要的支撐點之一。設計的高度某種程度上決定了像薩米特這類調性的品牌腰部和底部市場的寬度。

  招智斌也認為,“薩米特要做設計品牌,就要多一點這樣的嘗試。只有這樣,才會讓外界接受:原來薩米特是一個對設計有獨特的理解,而且也越來越有調性的品牌。”

  

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